Publikowanie artykułów w prasie drukowanej, odkąd pamiętam dzieli moich klientów i znajomych z branży.
Jedni mówią, że gazet dzisiaj już nikt nie czyta, drudzy, że nawet regularne publikowanie nie przekłada się na ilość zleceń/nowych klientów, a trzeci że publikują bo jest to kolejny krok do budowania ich rozpoznawalności.
Dzisiaj piszę o moich doświadczeniach i dzielę się z Wami sugestiami, na co warto zwrócić uwagę, jeśli zdecydujemy się na współpracę z prasą.
Publikuję regularnie od jakiś 3 lat, średnio wypuszczam 5 artykułów w roku. Czy każdy artykuł przekłada mi się to bezpośrednio na ilość klientów? Nie. Nie przekłada mi się także na ilość wejść na moja stronę www, czy ilość nowych obserwujących w mediach społecznościowych. Czy moim klientom każdy artykuł przekłada się na wzrost sprzedaży? Nie zauważyliśmy aby tak było, ALE to nie znaczy, że tak samo jest u wszystkich.
Dlaczego więc publikuję? Bo dostrzegam, że Ci klienci którzy decydują się nawiązać ze mną współpracę, mówią, że oprócz tego, że mnie obserwują w mediach społecznościowych i najczęściej byli na choćby jednej mojej prelekcji, czytają także moje artykuły. To kolejna cegiełka, do całości.
Na co zwrócić uwagę, jeśli decydujesz się współpracę z prasą?
- Jaki nakład ma gazeta, czy Twój artykuł będzie tylko w wersji papierowej czy także elektronicznej.
- W jaki sposób jest dystrybuowana, czy można ją kupić np. w Empiku, Inmedio czy jest wysyłana w formie subskrypcji tylko do wybranej grupy odbiorców.
- Czy możesz w dowolny sposób wykorzystywać tekst który napisałeś, np. wrzucić go na swojego bloga (jeśli tak, po jakim czasie od publikacji) czy jest on do wyłącznej dyspozycji redakcji.
- W jaki sposób (i czy w ogóle) Twój artykuł będzie promowany? Zwłaszcza, jeżeli zapłacisz za swoją publikację. Czy wydawca wysyła mailingi do bazy klientów, czy posiada media społecznościowe, czy zaprosi Ciebie do wspólnego live lub webinaru (najczęściej gdy gościsz na okładce)
- Czy Twój tekst będzie poddany korekcie, czy wrzucą 1:1 to co przygotujesz.
- Czy wydawca może prosić Ciebie o zmianę treści merytorycznej, bo jego zdaniem tekst nie jest ok, a jeśli się nie zgodzisz, czy ma prawo odmówić publikacji.
- Czy dostaniesz ostateczny skład do akceptacji.
- Czy otrzymasz grafiki itp. do promocji własnej artykułu.
Jeśli gościsz na okładce…
warto sprawdzić przed wyborem danego magazynu jaki jest koszt dodruku dodatkowych egzemplarzy gazety. Warto jest w sytuacji “posiadania okładki” zamówić dodruk kilkudziesięciu sztuk, aby móc choćby rozdawać znajomym, położyć w biurze dla klientów, czy wykorzystać na stoiskach promocyjnych czy podczas warsztatów które prowadzimy. Ja tego nie sprawdziłam, i gdy od redakcji dostałam tylko 2 sztuki magazynu ze mną na okładce, postanowiłam zrobić dodruk. Koszt magazynu dla klienta, to była kwota ok. 89 zł, koszt dodruku… 50 zł netto (!!!) a minimalny nakład który mogłam zamówić to 300 sztuk. W mojej opinii koszt był za wysoki jak na rozdawanie w celach promocyjnych.
Jakie jest Twoje zdanie na temat współpracy z prasą? Czy w ogóle czytasz jeszcze branżowe magazyny w formie papierowej?
——————————————————————————————————————————————–
Potrzebujesz wsparcia w budowaniu swojej marki osobistej?
Zapraszam Cię na 5-godzinną, indywidualną konsultację strategiczną z budowania marki osobistej, uszytą na miarę Twoich potrzeb, w trakcie której:
Przyjrzę się Twoim dotychczasowym działaniom w obszarze budowania marki osobistej lub firmowejWskażę Ci mocne oraz słabe strony Twojej markiPomogę Ci opracować skuteczny plan działaniaPrzedstawię Ci jasne rozwiązania, które pomogą zwiększyć skuteczność Twoich działańPodpowiem, jak budować angażujące relacje z klientamiPokażę nowe możliwości rozwoju Twojej marki oraz efektywne kanały dotarcia do klientówUmów się na konsultacje: kontakt@justynasprawka.pl